Film Marketing in the 21st century

Marketing filmowy to ważny element przemysłu kinematograficznego. Ma niezaprzeczalny wpływ na sukces filmu, a lista używanych w nim technik jest bardzo długa. Co więcej, mimo ponad stuletniej historii, wciąż intensywnie się rozwija. W mojej pracy zdecydowałem się zaprezentować tę wielką złożoność promocji filmowej, skupiając się na trzech aspektach. W pierwszym rozdziale omawiam budowę i styl zwiastuna filmowego i udowadniam, że forma ta łączy w sobie cechy sztuki i reklamy. W drugiej części zajmuję się najbardziej nowoczesnymi metodami promocji: marketingiem w nowych mediach i przy użyciu rzeczywistość rozszerzonej. Ostatnimi analizowanymi aspektami są tradycyjne formy marketingu filmowego oraz rola gwiazdy filmowej w promocji. Dzięki tej analizie udowadniam, że w XXI wieku filmy wciąż reklamuje się przy użyciu tradycyjnych metod, równocześnie coraz częściej stawiając na intermedialność gwiazd i nowe technologie.

Film Marketing is an important element of the film industry. It has a huge impact on success of a movie and uses a huge number of techniques. Moreover, despite its long history, it is still evolving. In my work I try to show this great complexity of film promotion, focusing on three aspects. In the first chapter I discuss the structure and style of the movie trailer and I prove that this form combines features of art and advertising. The second part deals with the most modern methodes of promotion: new media marketing and augmented reality marketing. The last chapter focuses on traditional forms of promotion and marketing role of a movie star. With this analysis, I show that in the XXI-st century film marketing still uses traditional methods, while more and more often betting on intermediality of movie stars and new technologies.