Analysis of professional volleyball club's marketing activities; a study based on the example of volleyball club PGE Skra Belchatow

Celem niniejszej pracy było przeanalizowanie działalności marketingowej profesjonalnego klubu siatkarskiego w Polsce. Kluczowym było wyłonienie rodzajów i sposobów prowadzonych działań marketingowych. Przedmiotem mojej analizy została PGE Skra Bełchatów - klub, który jako jeden z pierwszych w Polsce wdrożył działania z zakresu marketingu sportu w procesy zarządzania. Badanie miało charakter studium przypadku. Jako główną metodę badawczą przyjęłam analizę treści. W wyniku przeprowadzonych analiz wyłoniłam obszary promocji, sponsoringu i marketingu internetowego, w obrębie których najważniejszymi rodzajami działań marketingowych są event marketing, prowadzenie oficjalnych kanałów w social media oraz tradycyjna reklama wizualna.

The aim of this study was to analyze the professional volleyball club's marketing activities in Poland. The key was to select the types of marketing activities. The subject of my analysis is PGE Skra Belchatow - a club that was one of the first in Poland to implement marketing activities in sport management processes. As the main research method I chose the analysis of the content. The analyzes emerged the areas of promotion, sponsorship and Internet marketing, where the most important types of marketing activities are event marketing, conducting official profiles at social media and traditional visual advertising.