Managing the image of celebrity children in advertisements published on Instagram

Celem pracy dyplomowej jest omówienie problematyki związanej z wykorzystywaniem przez celebrytów wizerunku ich dzieci w reklamach publikowanych na Instagramie. Jest to nowe i coraz częstsze zjawisko za sprawą szybkiego rozwoju mediów społecznościowych. Dlatego też w pełni nie wiadomo jakie będą jego skutki w przyszłości. Prowadząc rozważania w tym temacie oparto się na literaturze z zakresu reklamy, zarządzania wizerunkiem, psychologii dziecięcej, artykułów dotyczących mediów społecznościowych, a także ustaw prawnych. W niniejszej pracy za pomocą takich metod jak sondaż diagnostyczny i analiza treści oraz stosując technikę badań ankietowych, wykorzystując kwestionariusz ankiety zbadano zdanie opinii publicznej na temat wykorzystywania wizerunku dzieci celebrytów w reklamach na Instagramie i wpływu takich reklam na społeczeństwo. Wnioski jakie wybrzmiały z badań mówią o tym, że 48 % ankietowanych uważa iż celebryta robiący reklamę z udziałem swojego dziecka to zachowanie nieodpowiednie. Główny argument, który za tym przemawia, to brak świadomej decyzji dziecka czy chce wziąć udział w takiej kampanii. W opinii 86% udział dziecka w reklamie, może wpływać na sposób postrzegania go przez społeczeństwo. Aż 82% badanych twierdzi, że reklamy z udziałem dzieci nie są dostatecznie prawnie uregulowane, co rozpoczyna słuszną dyskusję nad ewentualnymi przyszłymi zmianami w tej dziedzinie.

The aim of the diploma thesis is to discuss the problems related to the disclosure by celebrities of the image of their children in advertisements published on Instagram. This is a new and increasingly common phenomenon that is driving the rapid growth of social media. It is also not fully known what the effects will be in the future. Conducting consideration in this topic concerns issues related to the scope of advertising, image management, child psychology, social media articles, as well as the law. In working through methods such as diagnostic research and content analysis, and the use of a survey technique, examine the public opinion poll on the exposure of celebrity children in Instagram ads and the impact of such ads. The conclusions that were released from the research say that 48% of those surveyed about celebrities making an advertisement out of your child to behave inappropriately. The main argument in favor of this is the lack of a conscious decision of the child or wants to participate in such a campaign. In the opinion of 86%, the participation of a child in advertising may be in the way it is perceived by them. Up to 82% of the coverage that ads from children are not connected to legally controlled, which starts right above the possible devices available in this field.