Budowanie marki osobistej w mediach społecznościowych z uwzględnieniem oceny skuteczności działań influencerek-ekspertek Ikliszcz oraz Wild Rocks

master
dc.abstract.enSocial media is one of the tools for creating a personal brand online. However, the ways in which they can be used are still highly unexplored. The purpose of this study, therefore, was to describe and analyze the use of social media in personal brand building by female expert influencers and evaluate their effectiveness. The study determined how the female experts build their personal brands on social media, what their communication looks like, how often they publish content on their social media, how they create their image, share knowledge, interact and build a relationship with their audiences. The thesis details what are the differences and what are the similarities in the two characters' social media communications and evaluates the effectiveness of their actions. The analysis of the study was carried out by quantitative and qualitative content analysis of the publicly available profiles of influencers-experts (Ikliszcz and Wild Rocks). The results of the study indicate that the way of using social media to build a personal brand on these platforms is similar within the personal brands studied, and the influencer-experts are fully aware of their personal brand, so it was possible to identify specific activities that contribute to building a strong personal brand.pl
dc.abstract.plMedia społecznościowe to jedno z narzędzi kreowania marki osobistej w Internecie. Jednak sposoby wykorzystania ich możliwości pozostają w dużym stopniu niezbadane. Celem pracy był więc opis i analiza wykorzystania mediów społecznościowych w budowaniu marki osobistej przez influencerki-ekspertki oraz ocena ich skuteczności. Badanie pozwoliło na określenie, w jaki sposób badane ekspertki budują swoje marki osobiste w mediach społecznościowych, jak wygląda ich komunikacja, jak często publikują treści w swoich social mediach, w jaki sposób kreują swój wizerunek, dzielą się wiedzą, wchodzą w interakcję i budują relację ze swoimi odbiorcami. W konsekwencji wyszczególniono jakie są różnice, a jakie podobieństwa w komunikacji obu postaci w mediach społecznościowych oraz oceniono skuteczność ich działań. Badanie zostało wykonane za pomocą ilościowej i jakościowej analizy treści publicznie dostępnych profili influencerek-ekspertek (Ikliszcz oraz Wild Rocks). Wyniki badania wskazują, że sposób wykorzystania social mediów do budowania marki osobistej na tych portalach jest podobny w obrębie badanych marek osobistych, a influencerki-ekspertki mają pełną świadomość swojej marki osobistej, dzięki czemu możliwe było wskazanie konkretnych czynności, które przycyniają się do zbudowania silnej marki osobistej.pl
dc.affiliationUniwersytet Jagielloński w Krakowiepl
dc.contributor.advisorKurleto, Małgorzata - 160656 pl
dc.contributor.authorRączka, Nataliapl
dc.contributor.departmentbycodeUJK/UJKpl
dc.contributor.reviewerWszendybył-Skulska, Ewa - 132794 pl
dc.contributor.reviewerKurleto, Małgorzata - 160656 pl
dc.date.accessioned2023-10-30T22:33:45Z
dc.date.available2023-10-30T22:33:45Z
dc.date.submitted2023-10-27pl
dc.fieldofstudymedia społecznościowe w zarządzaniupl
dc.identifier.apddiploma-157803-296951pl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/322544
dc.languagepolpl
dc.subject.enBLOGOSPHERE - PERSONAL BRAND - SOCIAL MEDIApl
dc.subject.plBLOGOSFERA — MARKA OSOBISTA — MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE — SOCIAL MEDIA — PERSONAL BRANDINGpl
dc.titleBudowanie marki osobistej w mediach społecznościowych z uwzględnieniem oceny skuteczności działań influencerek-ekspertek Ikliszcz oraz Wild Rockspl
dc.title.alternativeBuilding a personal brand on social media with a focus on evaluating the effectiveness of influencers-experts Ikliszcz and Wild Rockspl
dc.typemasterpl
dspace.entity.typePublication
dc.abstract.enpl
Social media is one of the tools for creating a personal brand online. However, the ways in which they can be used are still highly unexplored. The purpose of this study, therefore, was to describe and analyze the use of social media in personal brand building by female expert influencers and evaluate their effectiveness. The study determined how the female experts build their personal brands on social media, what their communication looks like, how often they publish content on their social media, how they create their image, share knowledge, interact and build a relationship with their audiences. The thesis details what are the differences and what are the similarities in the two characters' social media communications and evaluates the effectiveness of their actions. The analysis of the study was carried out by quantitative and qualitative content analysis of the publicly available profiles of influencers-experts (Ikliszcz and Wild Rocks). The results of the study indicate that the way of using social media to build a personal brand on these platforms is similar within the personal brands studied, and the influencer-experts are fully aware of their personal brand, so it was possible to identify specific activities that contribute to building a strong personal brand.
dc.abstract.plpl
Media społecznościowe to jedno z narzędzi kreowania marki osobistej w Internecie. Jednak sposoby wykorzystania ich możliwości pozostają w dużym stopniu niezbadane. Celem pracy był więc opis i analiza wykorzystania mediów społecznościowych w budowaniu marki osobistej przez influencerki-ekspertki oraz ocena ich skuteczności. Badanie pozwoliło na określenie, w jaki sposób badane ekspertki budują swoje marki osobiste w mediach społecznościowych, jak wygląda ich komunikacja, jak często publikują treści w swoich social mediach, w jaki sposób kreują swój wizerunek, dzielą się wiedzą, wchodzą w interakcję i budują relację ze swoimi odbiorcami. W konsekwencji wyszczególniono jakie są różnice, a jakie podobieństwa w komunikacji obu postaci w mediach społecznościowych oraz oceniono skuteczność ich działań. Badanie zostało wykonane za pomocą ilościowej i jakościowej analizy treści publicznie dostępnych profili influencerek-ekspertek (Ikliszcz oraz Wild Rocks). Wyniki badania wskazują, że sposób wykorzystania social mediów do budowania marki osobistej na tych portalach jest podobny w obrębie badanych marek osobistych, a influencerki-ekspertki mają pełną świadomość swojej marki osobistej, dzięki czemu możliwe było wskazanie konkretnych czynności, które przycyniają się do zbudowania silnej marki osobistej.
dc.affiliationpl
Uniwersytet Jagielloński w Krakowie
dc.contributor.advisorpl
Kurleto, Małgorzata - 160656
dc.contributor.authorpl
Rączka, Natalia
dc.contributor.departmentbycodepl
UJK/UJK
dc.contributor.reviewerpl
Wszendybył-Skulska, Ewa - 132794
dc.contributor.reviewerpl
Kurleto, Małgorzata - 160656
dc.date.accessioned
2023-10-30T22:33:45Z
dc.date.available
2023-10-30T22:33:45Z
dc.date.submittedpl
2023-10-27
dc.fieldofstudypl
media społecznościowe w zarządzaniu
dc.identifier.apdpl
diploma-157803-296951
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/322544
dc.languagepl
pol
dc.subject.enpl
BLOGOSPHERE - PERSONAL BRAND - SOCIAL MEDIA
dc.subject.plpl
BLOGOSFERA — MARKA OSOBISTA — MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE — SOCIAL MEDIA — PERSONAL BRANDING
dc.titlepl
Budowanie marki osobistej w mediach społecznościowych z uwzględnieniem oceny skuteczności działań influencerek-ekspertek Ikliszcz oraz Wild Rocks
dc.title.alternativepl
Building a personal brand on social media with a focus on evaluating the effectiveness of influencers-experts Ikliszcz and Wild Rocks
dc.typepl
master
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
21
Views per month
Views per city
Krakow
8
Gdansk
7
Poznan
3
Olsztyn
1
Stalowa Wola
1
Stargard
1

No access

No Thumbnail Available
Collections