The importance of the brand in building the company's position - analysis of the conditions strengthening the company on the example of Red Bull Polska.

Współczesność i globalizacja rzuca różnego rodzaju perspektywy na postrzeganie marki i jej wizerunku. Zauważa się, że obecność wielu firm na rynkach docelowych implikuje rosnącą na każdym szczeblu konkurencję. Przedsiębiorstwa dążą do bycia pionierem na rynku, co za tym idzie na przestrzeni lat zmienił się całokształt procesu zarządzania marką i tworzenia jej wizerunku. Celem niniejszej pracy jest ukazanie znaczenia marki w budowaniu pozycji firmy na podstawie analizy determinantów, które wzmacniają przedsiębiorstwo na przykładzie firmy Red Bull Polska. Autor niniejszej pracy magisterskiej dokonał analizy literatury w obrębie tematyki procesu budowania marki i znaczenia marki wobec pozycji przedsiębiorstwa. Przeprowadził także autorskie badania, które ukazały czynniki wpływające na umacnianie się pozycji marki Red Bull Polska w oczach konsumentów.

Contemporary times and globalization throw different kinds of perspectives on the perception of the brand and its image. It is noted that the presence of many companies in the target markets implies increasing competition at all levels. Enterprises strive to be a pioneer in the market, and thus the entire process of brand management and creating its image has changed over the years. The aim of this paper is to show the importance of the brand in building the company's position on the basis of the analysis of determinants that strengthen the company on the example of Red Bull Polska. The author of this thesis has analyzed the literature on the subject of the brand building process and the importance of the brand in relation to the company's position. He also conducted his own research that showed the factors influencing the strengthening of the position of the Red Bull Polska brand in the eyes of consumers.