Building sponsorship relations in sport on the example of TS Podbeskidzie S.A.

Głównym celem mojej pracy było przedstawienie budowania relacji pomiędzy klubem sportowym, a sponsorami. Skupiłem się na analizie relacji klubu piłki nożnej TS Podbeskidzie oraz jego głównych sponsorów tj. Miasta Bielsko – Biała oraz firmy PWiM Łukosz. Teoretyczne rozważania na temat sponsoringu sportu wpłynęły na wysnucie hipotezy pracy, która brzmi następująco: Wzajemne zaufanie, transparentność, realizacja celów odgrywają kluczową rolę w procesie budowania relacji pomiędzy klubem a sponsorami. Z analizy przeprowadzonych wywiadów wynika, iż przedstawione powyżej czynniki bezpośrednio wpływają na proces budowania relacji na linii klub – sponsorzy. Analiza struktury przychodów klubu, potwierdza, iż relacje pomiędzy klubem, a sponsorami mają ogromny wpływ na jego finansowanie.

The main objective of this paper is to show process of building sponsorship relations between club and sponsors. I focused on the analysis relations between football club TS Podbeskidzie and club main sponsors Bielsko – Biała and PWiM Łukosz company. The theoretical reflections on sport sponsorship have shaped, a hypothesis of this study, which is as follows: mututal trust, transparency, goal achievement play a key role in building a relationship between a club and sponsors.The results of interviews confirmed that the above factors have a direct influence on the processof building relationships between club and sponsor. Analysis of the club's revenue structure confirms that the relationship between the club and the sponsors has a huge impact on club funding.