Kraków as an example of place branding

Celem pracy jest prezentacja istoty marketingu terytorialnego. W pracy stwierdzono, że bez niego nie może być mowy o konkurencyjności i nowoczesności regionu. Praca składa się z czterech rozdziałów gdzie opisane są teoretyczne zagadnienia związane z marketingiem terytorialnym jak i rozdział badawczy, w którym zbadane są dotychczasowe działania jak i opis strategii na lata kolejne. Wykazano, że skuteczność marketingu terytorialnego zależy od kooperacji wielu sektorów gospodarki. Uczelnie wyższe, duże przedsiębiorstwa, korporacje jak i urzędy państwowe muszą ściśle współpracować, aby wspólnie później czerpać z tej pracy korzyści.

The thesis’ aim is to present the idea of place branding. The paper concedes that competitiveness and innovation of a region do not exist without it. The thesis consists of four chapters describing the theory of place branding and a research chapter focusing on what has been achieved in the field so far and what is the strategy for the future. It has been established that the effectiveness of place branding depends on cooperation of many economy sectors. Universities, big companies and corporations as well as state institutions need to work closely together in order to be able to reap the benefits of the cooperation in the future.