Building the brand image of the Formula 1 competition on social media.

Praca naukowa przedstawia budowanie wizerunku marki Formuła 1 w mediach społecznościowych. Celem pracy jest przedstawienie rozwoju oraz zaangażowania Formuły 1 we wszystkich kanałach społecznościowych. Na przestrzeni trzech rozdziałów została przedstawiona cała historia tej serii wyścigowej oraz poprzedzających ją wydarzeń motorsportowych, analiza treści udostępnianych w mediach społecznościowych, zmiany po przejęciu grupy przez amerykańską spółkę Liberty Media oraz badanie. Zostało ono wykonane na podstawie analizy porównawczej liczby obserwatorów kont Formuły 1 we wszystkich najważniejszych kanałach społecznościowych. Przedstawione wyniki oraz analiza udostępnianych treści i zaangażowania marketingowego całej grupy F1, kierowców oraz zespołów wskazały na zdecydowany wzrost na poziomie prawie 60 milionów nowych obserwujących we wszystkich platformach społecznościowych w ciągu ostatnich kilku lat, rozwój oraz idealną ścieżkę budowania wizerunku marki z mediach społecznościowych.

This research paper presents the branding of Formula 1 on social media. The aim of the thesis is to present the development and engagement of Formula 1 across all social channels. Over the course of three chapters, the entire history of this racing series and the motorsport events that preceded it, an analysis of the content shared on social media, the changes following the acquisition of the group by the US company Liberty Media and a study are presented. It was based on a comparative analysis of the number of followers of Formula 1 accounts across all major social media channels. The results presented and the analysis of the shared content and marketing engagement of the entire F1 group, drivers and teams indicated a definite growth of almost 60 million new followers across all social media platforms over the last few years, a development, and an ideal path for branding with social media.