Marketing communication of charity running events : the case of the Poland Business Run

Publikacja towarzyszy X Ogólnopolskiej Konferencji Naukowej "Młodzi o sporcie" zorganizowanej w 2024 roku przez Koło Naukowe Managerów Sportu UJ

Rosnąca liczba wydarzeń biegowych wymaga od ich organizatorów wzmożonych działań w zakresie komunikacji marketingowej. Głównym celem pracy jest ocena strategii związanych z komunikacją marketingową organizatora biegów na przykładzie Poland Business Run (PBR), największego charytatywnego biegu sztafetowego w Polsce. Do analizy wykorzystano materiały dostarczone przez PBR oraz przeprowadzono wywiad z menedżerem projektu biegu. Wyniki pokazują, iż najskuteczniejszymi narzędziami komunikacji marketingowej jest wewnętrzna komunikacja firmowa uczestników, strona internetowa i mailing. Badanie ujawnia specyfikę działań komunikacyjnych biegu PBR, stając się punktem odniesienia dla innych organizatorów podobnych wydarzeń.

The growing number of running events requires organizers to intensify their marketing communication activities. This study aims to evaluate the marketing communication strategies employed by the organizers of the Poland Business Run (PBR), the largest charity relay race in Poland. The analysis draws on materials provided by PBR and an interview with the project manager of the event. The results indicate that the most effective marketing communication tools are internal company communication among participants, the official website and email campaigns. The study highlights the unique aspects of PBR’s communication strategies, offering valuable insights for organizers of similar events.