The use of humor in advertising from the perspective of consumer reception

W niniejszej pracy szczegółowo opisano pojęcie reklamy, jego geneza, cele oraz funkcje. Opisane również zostały modele reklamy oraz sposoby oddziaływania na odbiorców, w szczególności wykorzystanie emocji w przekazach reklamowych. Zostały także opisane zagadnienia teoretyczne w ramach wykorzystywania humoru w reklamie, w tym również pojęcie, typy, cele oraz teorie humoru. W toku badania, zostało wyjaśniono, iż czynniki demograficzne jak również zainteresowania odbiorców mogą wywierać wpływ na odbiór reklamy humorystycznej przez konsumentów, co więcej wykorzystanie aspektów humorystycznych w reklamie może skutkować zakłóceniem zapamiętywalności promowanej marki.

This thesis describes in detail the concept of advertising, its genesis, objectives, and functions. It also describes models of advertising and the way in which audiences are influenced, particularly the use of emotions in advertising messages. Moreover, it describes theoretical issues in the use of humor in advertising, including the concept, types, aims and theories of humor. In the study, it was clarified that demographic factors as well as the interests of the audience can influence the reception of humor advertising by consumers, and that the use of humor aspects in advertising can result in a distortion of the memorability of the promoted brand.