Marketing and Film Success – An Analysis of the Impact of Promotional Campaigns on Winning an Oscar

Praca ma na celu sprawdzenie, jak duży wpływ na pozytywną recepcję danego filmu przez widownie oraz branżę filmową, ma jego promocja. Ważnym aspektem pracy będzie zbadanie wpływu mediów społecznościowych na dzisiejszy przemysł filmowy. Obecny wzrost produkowanych projektów filmowych wymaga bowiem poszukiwania coraz to nowszych sposobów oraz przestrzeni do popularyzacji i przyciągnięcia uwagi potencjalnych widzów. Wykorzystując zasięg i możliwości mediów społecznościowych, twórcy filmowi tworzą liczne, kreatywne i nieznane dotychczas metody promocji swoich dzieł, które mogą mieć także wpływ na późniejszy sukces filmu. W niniejszej pracy opisane zostały najbadziej innowacyjne i skuteczne metody marketingowe promocji filmów na przestrzeni ostatnich ośmiu lat. Jako materiał badawczy przeanalizowane zostały oscarowe filmy z lat 2017-2025, które porównane zostały pod kątem jakości promocji, jak i przyznawanych nagród w celu znalezienia wspólnych zależności. Praca uzupełniona jest także o badanie, mające na celu ukazanie społecznych tendencji do gromadzenia informacji o nowo powstałych filmach.

The aim of this study is to examine the extent to which online promotion influences the positive reception of a given film by both audiences and the film industry. A key aspect of this research will be an analysis of the impact of social media on the contemporary film industry. The current increase in film productions necessitates the search for new methods and platforms to popularize films and attract potential viewers. By leveraging the effectiveness of social media, filmmakers develop numerous creative and previously unknown promotional strategies that may contribute to a film’s subsequent success. This study explores the most innovative and effective film marketing strategies over the past seven years. As research material, Academy Award-winning films from 2017 to 2024 have been analyzed and compared in terms of promotional quality and industry recognition to identify common patterns. Additionally, this study includes an investigation into social tendencies related to the acquisition of information about newly released films.