Współczesny, przeciętny człowiek spędza większość czasu w środowisku medialnym. Reklama jest integralną i bardzo ważną częścią branży medialnej oraz mediów. Ponadto należy ją traktować nie tylko jako promocję produktów konsumpcyjnych, ale także jako zjawisko kulturowe, ponieważ jej postrzeganie jest zjawiskiem bardzo subiektywnym związanym ze świadomością i tożsamością jednostki.Przez pryzmat reklamy patrzymy i oceniamy masy, dlatego też pierwszą część pracy poświęciłem opisowi i zachowaniu się mas. Tu, korzystając z prac znanych specjalistów w dziedzinie kultury i psychologii, precyzuję i analizuję fenomen masy oraz określam rolę jednostek.Ponieważ reklama jest tu nie tylko przedmiotem postrzegania, ale także wspólnym produktem, druga część pracy poświęcona jest samej reklamie, jej tworzeniu i jej roli w społeczeństwie konsumpcyjnym. W rozdziałe 2. 1. pracuję nad materiałami dotyczącymi procesów budowania i tworzenia reklam. W dalszej partii tegoż opracowania 2. 2. i 2. 3. staram się przedstawić główne psychologiczne dźwignie treści reklamowych, a także określić zasady tworzenia przekazu reklamowego.W czwartej częśći owej pracy, jednocześnie centralnej, analizuję i opisuję wyniki pracy przeprowadzonej w badaniu socjologicznym na temat: "Подібності і відмінності у польській і українській рекламі" / "Podobieństwa i różnice w reklamie polskiej i ukraińskiej" / "Similarities and differences in Polish and Ukrainian advertising". Ta ankieta socjologiczna, a właściwie reakcja respondentów na przesłane im filmy, pozwala uchwycić podobieństwa i różnice w mentalności postrzegania treści reklamowych przez Ukraińców i Polaków.Tego typu badania wymagją etapu przygotowawczego. Został on zaimplementowany w trzecim fragmencie tej pracy,gdzie przetwarzam informacje dotyczące badań opinii publicznej i metod analizy uzyskanych danych. Etap przygotowawczy obejmuje określenie podstawy teoretycznej i metodologii badania. Ponadto opisuje przedmiot i podmiot badań, a także uzasadnia trafność problemu badawczego. W przeważającej swojej zawartości, część trzecia, zawiera opis filmów wideo, które zostały przedstawione respondentom podczas ankiety,a także listę i opis pytań zadawanych respondentom.Reasumując – celem owej pracy była analiza oraz identyfikacja podobieństw i różnic w mentalności postrzegania treści reklamowych między Ukraińcami a Polakami, przy jednoczesnym poszukiwaniu przyczyn możliwych odchyleń. Dodatkowo, w owej pracy chodziło o ustalenie, w jaki sposób zupełnie inna podstawa kulturowa kształtująca świadomość i tożsamość może wpływać na proces postrzegania treści medialnych.W trakcie analizy zebranych danych z badania, dochodzę do wniosku, że w mentalności postrzegania treści reklamowych przez Ukraińców i Polaków dominuje podobieństwo.

Nowadays, the average person spends most of their time in the media environment. Advertising is an integral and very important part of the media industry and the media. Moreover, it should be considered not only as the promotion of consumer products, but also as a cultural phenomenon, because its perception is a very .subjective phenomenon associated with the consciousness and identity of the individual.Advertising is the object of mass perception, so I devoted the first section to the description and behavior of the masses. In the first section, I used the works of well-known specialists in culturology and psychology that actually cover and analyze the phenomenon of mass and the role of its components - individuals.Since advertising is not only an object of perception, but also a common product, the second section is dedicated to advertising itself, its creation, and its role in the consumer society. In 2. 1. section, I work on materials on the processes of building and creating advertising. In the 2. 2. and 2. 3. sections, I try to present the main psychological levers of advertising content, as well as highlight the principles of creating an advertising message.In my opinion, the central part of my thesis is in the fourth section. In this section I analyze and describe the results of a thesis conducted in a sociological survey on the topic: "Подібності і відмінності у польській і українській рекламі" / "Podobieństwa i różnice w reklamie polskiej i ukraińskiej" / "Similarities and differences in Polish and Ukrainian advertising". This sociological survey, and in fact the reaction of respondents to the submitted videos, make it possible to identify similarities and differences in the mentality of the perception of advertising content between Ukrainians and Poles.Instead, for the validity of the study, the survey requires a preparatory stage. It is implemented in the third section of this thesis. In this section, I proceed information related to opinion polls and methods of analysis of the data obtained. The preparatory stage includes the definition of the theoretical basis and methodology of the survey. In addition, it describes the object and subject of research, as well as provides a justification for the relevance of the research problem. Mainly, the third section includes a description of the videos that were presented to the respondents during the survey, as well as a list and description of the questions asked to the respondents.The main purpose of my thesis is to analyze and identify similarities and differences in the mentality of the perception of advertising content between Ukrainians and Poles, while trying to find the causes of possible deviations. Moreover, to determine how a totally different cultural basis that forms consciousness and identity can affect the process of perception of media content.In the process of analyzing the collected data from the survey, I concluded that there is a predominant similarity in the mentality of the perception of advertising content between Ukrainians and Poles.

На сьогоднішній день, середньо статистична людина проводить більшість свого часу у медіа середовищі. Саме реклама є невід’ємною і досить важливою частиною медіа індустрії та ЗМІ. При чому її слід розглядати, не тільки, як популяризацію продуктів споживання, але і як культурний феномен, оскільки її сприйняття, є досить суб’єктивним явищем пов’язаним із свідомістю і тотожністю індивіда. Реклама – є об’єктом саме масового сприйняття, тому перший розділ я присвятив, опису і поведінці маси. Саме в першому розділі я, користуючись працями відомих спеціалістів з культурології і психології, і власне висвітлюю і аналізую феномен маси і роль її складників – індивідів.Оскільки реклама є не тільки об’єктом сприйняття, а й звичайним продуктом, то другий розділ я присвячую власне рекламі, її створенню, і її ролі в суспільстві споживання. В підрозділі розділі 2. 1., я опрацьовую матеріали щодо процесів побудови і створення реклами. Саме в підрозділах 2. 2. і 2. 3. другого розділу, я намагаюся подати основні психологічні важелі рекламного контенту, а також виділити принципи створення рекламного повідомлення.На мою думку, центральної частиною моєї дипломної роботи є четвертий розділ. Саме в цьому розділі, я проводжу аналіз і опис результатів, проведеного в рамах дипломної роботи, соціологічного опитування на тему: "Подібності і відмінності у польській і українській рекламі" / "Podobieństwa i różnice w reklamie polskiej i ukraińskiej" / "Similarities and differences in Polish and Ukrainian advertising". Дане соціологічне опитування, а власне реакція респондентів на подані відео, дають змогу визначити подібності і відмінності у ментальності сприйняття рекламного контенту між українцями і поляками.Натомість, за для валідності дослідження, опитування потребує підготовчий етап. Саме він є реалізований у третьому розділі даної дипломної роботи. В цьому розділі я опрацьовую інформацію, яка стосується соціологічних опитувань і методів аналізу отриманих даних. Підготовчий етап включає в себе визначення теоретичної бази і методології проведення опитування. Окрім того, саме в ньому, описані об’єкт і предмет дослідження, а також приводиться обґрунтування актуальності проблеми дослідження. Здебільшого третій розділ включає в себе опис відео, що були представлені респондентам під час опитування, а також перелік і опис поставлених респондентам питань.Мета моєї дипломної роботи: проаналізувати і визначити подібності і відмінності у ментальності сприйняття рекламного контенту між українцями і поляками, водночас намагаючись знайти причини ймовірних відхилень. А також визначити, як тотально відмінне культурне підґрунтя, що формує свідомість і тотожність може впливати на процес сприймання медіа контенту.У процесі аналізу зібраних даних, з проведеного опитування, я приходжу до висновку про переважну подібність у ментальності сприйняття рекламного контенту між українцями і поляками.