Classical music in media messages and its perception - analysis of selected examples.

Praca porusza problem wykorzystania repertuaru muzyki klasycznej w przekazach medialnych - głównie w reklamach. Składa się z czterech rozdziałów. Pierwszy to opis roli muzyki w społeczeństwie. Poruszam w nim kwestie edukacji muzycznej oraz sposobu definiowania muzyki. Drugi to temat relacji między muzyką klasyczną a mediami i sposobów upowszechniania utworów tego gatunku. W tym rozdziale poruszam również kwestie miejsca muzyki w mediach, od prasy aż do internetu, a także rozwijającego się procesu dygitalizacji kultury. Trzecia część pracy stanowi analizę konkretnych przykładów wykorzystania tego gatunku w przekazach medialnych. Zawiera w sobie opis reklam pod względem wizualnym i dźwiękowym ze szczególnym spojrzeniem na cykl Cztery pory roku Antonio Vivaldiego, który jest jednym z najczęściej wykorzystywanych przykładów muzycznych w przekazach medialnych. Ostatni rozdział zawiera analizę przeprowadzonych badań, dotyczących znajomości klasycznych utworów, słyszalnych w reklamach, a także sposobu ich odbioru.

The work deals with the problem of using the repertoire of classical music in media broadcasts - mainly in advertisements. It consists of four chapters. The first is a description of the role of music in society. I discuss the issues of music education and the way of defining music in it. The second is the subject of the relationship between classical music and the media and ways of popularizing pieces of this genre. In this chapter, I also discuss the place of music in the media, from press to internet, and the evolving process of digitization of culture. The third part of the work is an analysis of specific examples of usage of this genre in media messages. It contains a description of advertisements in terms of visual and audio, with a particular look at the series „The Four Seasons” by Antonio Vivaldi, which is one of the most frequently used musical examples in media messages. The last chapter contains an analysis of the research carried out on the knowledge of classic pieces, heard in commercials, as well as the manner of their reception.