Krzysztof Bosak and Janusz Korwin- Mikke as good cop- bad cop. The new face of political marketing on Twitter

Badanie eksploruje wpływ kampanii marketingu politycznego prowadzonej na Twitterze na wyniki sondaży zaufania społecznego i wyborów prezydenckich. Poszukiwano odpowiedzi na pytania o to, czy istnieje korelacja pomiędzy formą prowadzonej komunikacji, a wynikami sondaży i wyborów, a jeśli tak, to jaki jest jej charakter. Ponadto badano, jak skutecznie kreować wizerunek polityka na Twitterze. Materiał badawczy stanowiły wpisy członków ugrupowania Konfederacja Wolność i Niepodległość – Krzysztofa Bosaka i Janusza KorwinMikkego z okresu kampanii prezydenckiej w 2020 r. opublikowane w serwisie Twitter oraz rankingi CBOS dotyczące zaufania społecznego. Badania wykazały, że w istocie Twitter można uznać za skuteczne narzędzie marketingu politycznego, mogące wpływać na wynikisondaży i wyborów. Wykazano również, że współcześnie mówić można o deprofesjonalizacji wizerunku polityków, będącej szczególną formą kreowaniapersony w mediach społecznościowych.

The study explores the impact of a political marketing campaign conducted on Twitter on the results of public confidence polls and the presidential election. It sought answers to questions about whether there exists a correlation between the form of communication conducted and the results of polls and elections, and if so, what is its nature. Moreover, it was examined how to effectively create the image of a politician on Twitter. The research material consisted of posts by members of Konfederacja Wolność I Niepodległość group – Krzysztof Bosak and Janusz Korwin-Mikke from the presidential campaign in 2020 published on Twitter and CBOS rankings on social trust. The research showed that in fact Twitter can be considered aneffective political marketing tool that can influence the results of polls and elections. It was also shown that nowadays one can talk about deprofessionalisation of politicians’ image, which is a particular form of creating a persona in social media.