Electronic media in the development of the fashion business

Postęp technologiczny ostatnich kilkunastu lat sprawił, że Internet oraz media społecznościowe na stałe weszły do życia codziennego społeczeństwa. Social media są kluczowym narzędziem w komunikacji marek z klientem, z którego korzysta niemal każda branża – również branża mody. Celem pracy jest analiza wpływu mediów społecznościowych na branżę mody w zakresie działań marketingowych oraz innowacyjnych. Praca przedstawia liczne przykłady zmian, jakie na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat zaszły w branży dzięki postępowi technologicznemu. W pracy przedstawiono historię oraz charakterystykę komunikacji masowej, mediów społecznościowych i samej mody. Przeprowadzono również badanie, które pokazało jak do zachodzących zmian ustosunkowuje się społeczeństwo.

Technological progress observed in the last dozen or so years made the Internet and social media a permanent part of society’s everyday life. Social media became a key tool in brand communication with the client, which is used by almost every industry – including the fashion business. The aim of the study is to show that the emergence of the Internet and social media has significantly influenced the fashion industry - both its marketing activities and the emergence of completely new solutions. The following thesis presents numerous examples of changes that have occurred in the industry over last years. Thesis presented below describes the history and characteristics of mass communication, social media and fashion itself. A study was conducted to present how society responds to the occurring changes.