Product placement. Regulation in Polish and European law.

W dzisiejszych czasach lokowanie produktu to jedna z najważniejszych form reklamy, która wciąż zyskuje popularność, a terytorium, na którym jest widoczna nieustannie się powiększa. Praca licencjacka ma na celu zbadanie i omówienie prawnych aspektów lokowania produktu. Przybliżona została w niej definicja tej formy reklamy, jej początki, a także wskazano obszary utworów, na których została zaobserwowana. W pracy omówiono również problemy prawne związane z lokowaniem produktu, w tym obejście zakazu reklamy alkoholu i wyrobów tytoniowych. Ponadto odwołano się do kilku przykładów naruszeń prawa związanych z tą formą reklamy. Została również przedstawiona problematyka prawa do integralności utworu w obliczu lokowania produktu w utworach, które już powstały. Praca podkreśla znaczenie istnienia aktów prawnych dotyczących lokowania produktu w każdej dziedzinie utworów w jakiej się ono znajduje.

Nowadays product placement is one of the most important types of advertisement that constantly gains popularity and its territory is still expanding. The aim of this bachelor's thesis is to explore and discuss the legal aspects of product placement. There has been introduced the definition of this type of advertisement, its beginnings as well as different areas of works where it has been observed. In the thesis different legal issues have been discussed including the bypassing of banned advertising of alcohol and tobacco products. Furthermore, there have been brought up several examples of violations of law connected to product placement. The has also been presented the issue of the right to the integrity of the work against product placement in works that have already been made. The thesis emphasizes the importance of the presence of legal acts related to product placement in every area of works that product placement is present in.