Marketing in the film industry based on example of the Netflix website in Poland

Celem pracy jest przedstawienie branży filmowej oraz analiza marketingu skierowana na odbiorcę na przykładzie Netflixa. W pracy scharakteryzowano i przybliżono podstawowe pojęcia z obszaru marketingu, mediów społecznościowych jak i branży filmowej, co umożliwiło w dogłębniejszy sposób przybliżenie się do omawianego zagadnienia. By wykazać efektywność wybranej formy marketingu, jakim jest tworzenie wartościowych treści mających zainteresować i przyciągnąć uwagę użytkownika, obrano metodę case study, marketing mix, analizy SWOT oraz analizy kanałów medialnych.Następnie podjęto próbę wykazania poprawności postawionej hipotezy, a mianowicie iż działania marketingowe Netflixa są odpowiednio sformatowane pod odbiorców komunikatów wraz z tworzonymi treściami w mediach społecznościowych.Przeprowadzone badania wykazały specyfikę komunikacji marketingowej w kontekście branży filmowej. W pracy wykazano, że Netflix tworzy kreatywne treści, które są efektowne i przekuwają się na sukces marki.

The aim of this paper is to present the film industry and analyze marketing aimed at the recipient on the example of Netflix. The paper characterizes and introduces the basic concepts in the area of marketing, social media and the film industry, which facilitates analyzing the subject thoroughly. In order to demonstrate the effectiveness of the selected form of marketing that is creating valuable content with the purpose of attractingthe recipient’s attention, case study, marketing mix, SWOT analysis and media channel analysis methods were chosen. Subsequently, the last part of the thesis proves the accuracy of the hypothesis that Netflix's marketing activities along with the content created in social media are properly formatted for the recipients of messages. The conducted research presents the specificity of marketing communication in the context of the film industry. The study confirms that Netflix creates creative content that is effective and results in brand success.