The impact of influencer marketing in social media on the purchasing decisions of generations Y and Z in the food industry

W dzisiejszych czasach reklama nieustannie ewoluuje i dostosowuje się do zmian w zachowaniach konsumentów oraz postępu technologicznego.Reklama jest główną formą komunikacji między firmami a konsumentami. Influence marketing to jeden z nowych sposobów komunikacji z klientami, który zyskuje coraz większą popularność. Influencer marketing wykorzystuje wpływowe osobistości i właścicieli popularnych kont w mediach społecznościowych do promowania produktów lub usług. Podejście to opiera się na zaufaniu i autentyczności, jakie mają influencerzy w swoich społecznościach. Firmy współpracują z tymi osobistościami, aby uzyskać dostęp do swoich odbiorców i wykorzystać ich wpływy do promowania swoich produktów lub usług. Celem pracy jest przedstawienie zagadnień teoretycznych dotyczących zjawiska wykorzystywania influence marketingu w sieciach społecznościowych, analiza zagadnień związanych z wpływem reklamy na rynek sektorów przemysłu oraz poznanie na podstawie własnych badań wpływu wpływ marketingu w sieciach społecznościowych na decyzje zakupowe konsumentów pokolenia Y i Z. Badanie ma na celu zbadanie wpływu influencer marketingu w mediach społecznościowych na decyzje zakupowe konsumentów pokolenia Y i pokolenia Z w branży spożywczej. W pracy wykorzystano zarówno źródła wtórne (literatura przedmiotu), jak i źródła pierwotne – badania własne w postaci badań ankietowych przeprowadzonych wśród konsumentów różnych generacji sektora przemysłowego z wykorzystaniem portali społecznościowych. Praca jest ważna, ponieważ marketing influencerów w mediach społecznościowych staje się coraz bardziej wpływowy i powszechny.

Nowadays, advertising is constantly evolving and adapting to changes in consumer behavior and technological progress. Advertising is the main form of communication between companies and consumers. Influence marketing is one of the new ways of communicating with customers, which is gaining more and more popularity. Influencer marketing uses influencers and owners of popular social media accounts to promote products or services. This approach relies on the trust and authenticity that influencers have in their communities. Companies work with these personalities to gain access to their audience and use their influence to promote their products or services. The aim of the work is to present theoretical issues regarding the phenomenon of using influence marketing in social networks, to analyze issues related to the impact of advertising on the market of industry sectors and to learn, based on own research, the impact of marketing in social networks on the purchasing decisions of consumers of generations Y and Z. The study aims to examine the impact of influencer marketing in social media on the purchasing decisions of Generation Y and Generation Z consumers in the food industry. The work uses both secondary sources (literature on the subject) and primary sources - own research in the form of surveys conducted among consumers of various generations of the industrial sector using social networking sites. Work is important as social media influencer marketing is becoming more influential and widespread.