Shaping brand image of volleyball club. The case of BKS Aluprof Bielsko-Biała

Siatkówka w Polsce jest dyscypliną popularną. Bardzo istotnym elementem w sportach drużynowych jest kształtowanie wizerunku marki klubu sportowego, jednakże wymaga to szeroko zakrojonych działań marketingowych, mających przynieść określone skutki.Praca poświęcona jest kształtowaniu wizerunku marki na przykładzie klubu siatkarskiego BKS Aluprof Bielsko – Biała. Głównym celem jest analiza i ocena kształtowania wizerunku marki klubu siatkarskiego.Praca ma charakter zarówno teoretyczny, jak i badawczy. W rozdziałach teoretycznych opisano definicje marki oraz jej istotę i pełnione funkcje, a także metody pomiaru wizerunku marki.W części empirycznej zastosowano w przeprowadzonym badaniu metodę sondażu diagnostycznego z zastosowaniem kwestionariusza ankiety. W badaniu zbierano opinię na temat kwestii funkcjonowania klubu siatkarskiego wpływających na kształtowanie wizerunku marki.W badaniach koncentrowano się przede wszystkim na opinii aktualnych kibiców klubu, uczęszczających na mecze i znających specyfikę działania klubu siatkarskiego BKS Aluprof Bielsko-Biała.W trakcie opracowania nie natrafiono na jakiekolwiek problemy. Respondenci chętnie uczestniczyli w badaniu, odpowiadając na zawarte w kwestionariuszy pytania.

Volleyball is a very popular sports discipline in Poland. Shaping a sports club's brand image is a very important issue in team sports, yet it requires extensive marketing activity that is supposed to achieve specific effects. This thesis presents the issue of shaping brand image with the use of an example of BKS Aluprof Bielsko-Biała volleyball club. The main objective of the study is to analyse and assess shaping of a volleyball club's brand image.The thesis is of both theoretical and research character. The theoretical chapters describe the definition of a brand as well as its essence and functions. It also sets out methods of measuring brand image. In the empirical part the author applies the diagnostic survey method, using a questionnaire form. The research aims at gathering opinions on functioning of the volleyball club that shapes its brand image. The research concentrates mostly on opinions of the current fans of BKS Aluprof Bielsko-Biała who go to matches and know the specificity of the club's activity. No particular problems were faced while carrying out the research. The respondents were keen to take part in the research and answer the questions included in the questionnaire form.