Job title: YouTuber. Creating the image and making the brand based on Zoella and MoreZoella channels

Dzięki powszechnemu dostępowi do Internetu, tworzą się nowe rodzaje sieci społecznych, wytwarzają się nowe aktywności, powstają nisze na rynku, które należy zapełnić. Ludzkość od zawsze miała wielką potrzebę zapisywania swoich dziejów, dzielenia się swoją historią z innymi. Dawniej do celów tych służyły pamiętniki, które w erze Web 2.0 przekształciły się w blogi a następnie vlogi. Tak narodzili się Youtuberzy – pasjonaci vlogowania i umieszczania swojego życia w sieci. Celem niniejszej pracy jest przybliżenie fenomenu Youtuberów oraz potwierdzenie tezy mówiącej, że muszą oni zarządzać swym wizerunek i budować spójną medialną markę by zaistnieć w świadomości szerszego grona odbiorców. Za przykład posłużyły dwa popularne kanały brytyjskiej Youtuberki Zoe Sugg – Zoella i MoreZoella, które zostały poddane dogłębnemu studium przypadku. Uzupełnieniem case study jest ankieta skierowana do fanów vlogerki. Analiza badań pozwoliła na wysunięcie wniosku, że umiejętne zarządzanie ma wpływ na popularność kanałów i pozycję rynkową Youtuberów.

Thanks to the common access to the Internet, people created new types of social networks, new activities were generated, niches in the market arisen and must have been filled. People have always had a great need for writing down the history, sharing their story with others. Formerly they were writing memoirs, nowadays in the age of Web 2.0 they moved into blogs and vlogs. The Youtubers were born - enthusiasts of vloging and sharing their lives on the Web. The aim of this thesis is to present the phenomenon of YouTubers and to confirm the thesis stating that they have to manage their image and create a consistent media brand in order to build and maintain a big audience. As an example two popular channels of British Youtuber Zoe Sugg have been used- Zoella and MoreZoella. They have been subjected of the in-depth case study which has been followed by a survey directed to the vloger’s followers. Analysis of the research proved the conclusion that the successful management has an impact on the recognition of channels and market position of Youtubers.