Celem niniejszej pracy jest zbadanie roli mediów społecznościowych wykorzystywanych w promocji instytucji kultury. Temat ten jest niezwykle interesujący z uwagi na bardzo szybki rozwój mediów społecznościowych w ostatniej dekadzie. Internet i działające w nim social media są narzędziami, które można skutecznie wykorzystywać w celach promujących kulturę i jej inicjatywy. W mojej pracy skupiłam się na przedstawieniu zastosowania działań marketingowych w Internecie prowadzonych przez Teatr im. Juliusza Słowackiego w Krakowie. Praca ta przedstawia różne formy promocji Teatru im. Juliusza Słowackiego na przestrzeni wieków - od pierwszego pokazu kinematografu braci Lumière na ziemiach polskich, po koncert rapowy w ramach Projektu TYMCZASEM zrealizowany w gmachu krakowskiego teatru.

The aim of this paper is to investigate the role of social media in promotion of cultural institutions. The subject is particularly interesting due to a rapid development of social media in the last decade. Internet and social media are tools that can be successfully used to promote culture and its initiatives. In my paper I focus on presenting marketing strategies used in the Internet by the Juliusz Slowacki Theater in Krakow. This paper presents various forms of promoting the Juliusz Slowacki Theater in Krakow over the years – from the first display of Lumière’s nickelodeon in Poland to rap concerts being a part of “Projekt TYMCZASEM” which took place in the theater’s edifice.