Creating the Victoria’s Secret brand on social media

Celem niniejszej pracy było zbadanie i przedstawienie sposobów wykorzystania mediów społecznościowych w aspekcie kreacji wizerunku marki Victoria’s Secret oraz omówienie wybranych metod komunikacji marketingowej, które firma wykorzystuje do budowania i wzmacniania wizerunku w Internecie. Praca składa się z trzech rozdziałów, z których pierwszy zawiera informacje dotyczące zjawiska marki. Rozdział drugi omawia istotę mediów społecznościowych w aspekcie kreacji wizerunku marki. Rozdział trzeci zawiera analizę treści, określając działania marki Victoria’s Secret w mediach społecznościowych.

The aim of this paper was to investigate and present the ways of using social media in the context of creating the brand image of Victoria's Secret, as well as to discuss selected marketing communication methods that the company employs to build and strengthen its image on the Internet. The paper consists of three chapters, the first of which contains information about the phenomenon of the brand. The second chapter discusses the essence of social media in the aspect of brand image creation. The third chapter contains a content analysis, specifying the actions of the Victoria's Secret brand in social media.