Media image and its marketing operation. Comparative analysis of Adam Małysz and Kamil Stoch

Celem pracy jest zbadanie, jak sukces sportowy zawodnika wpływa na jego wizerunek medialny oraz jak ten wizerunek przekłada się na osiągnięcia sportowca na polu reklamy i marketingu. Analiza tych prawidłowości została wykonana na przykładzie dwóch polskich skoczków narciarskich – Adama Małysza i Kamila Stocha. W tym celu autor przeanalizował artykuły z wybranych tytułów prasowych opisujące obu zawodników. Przebadane zostały również kampanie reklamowe z udziałem Małysza i Stocha. Autor starał się porównać wizerunek medialny obu skoczków oraz znaleźć elementy ich medialnej prezentacji, które są wykorzystywane w kampaniach reklamowych.

The object of this thesis is the examine how the sport success of the player affects his media imege and how that image is reflected in advertising. The analysis of this problem has been done on the example of two Polish ski jumpers - Adam Małysz and Kamil Stoch. Author has analyzed articles from selected Polish newspapers which described both players and advertising campaigns with the participation of Małysz and Stoch.