Conditions of social campaign's effectiveness addressed to students based on example of "Krewniacy" and AIESEC.

Celem niniejszej pracy jest zbadanie i określenie warunków skuteczności kampanii społecznych – „Krewniacy” oraz promocji członkostwa w międzynarodowej organizacji studenckiej AIESEC. By w pełni określić rolę i znaczenie kampanii społecznej przedstawione zostały definicje z zakresu marketingu społecznego. Posiłkując się literaturą naukową określone zostały czynniki skuteczności elementów reklamy i promocji wchodzących w skład kampanii społecznej. Głównym elementem oceny były jednak wyniki ankiety przeprowadzonej wśród studentów krakowskich uczelni, którzy odpowiadali na pytania związane z powyższymi kampaniami społecznymi. W badaniu wzięło udział sześćdziesięciu uczestników. Wnioski sformułowane zostały na podstawie przeprowadzonej ankiety oraz odpowiedzi uczestników wywiadu swobodnego.

The aim of this study is to test and define the effectiveness of social campaign, especialy two of them – “Krewniacy” and promotion of the membership in international student organization AIESEC. To describe the main role of social campaign there are definitions from social marketing field. The scientific literature was used to create efficiency factors of promotion tools and advertising of social campaign. The main element of evaluation was the result of a survey of students from universities in Cracow. The study involved 30 people. The conclusions were formulated on the basis of the survey and interview participants in the free response.