Territorial marketing on the example of promotion of the city and commune of Skawina.

Tematem pracy jest marketing terytorialny na przykładzie promocji miasta i gminy Skawina. Rozdział I przedstawia zagadnienia związane z marketingiem terytorialnym, natomiast rozdział II przybliża kwestię promocji, która jest częścią komunikacji marketingowej i instrumentów promocyjnych. Całość rozdziału I i II poparta jest bogatymi odniesieniami do literatury. Rozdział III obejmuje charakterystykę gminy oraz jej działania promocyjne. Zasadniczym problemem badawczym podjętym w niniejszej pracy jest zbadanie wpływu działań promocyjnych na zadowolenie mieszkańców Gminy Skawina. Przeprowadzone badania potwierdziły, iż 87% mieszkańców jest zadowolonych z życia w mieście i gminie Skawina oaz działania promocyjne prowadzone przez Gminę postrzegane są jako skuteczne.

The subject of the work is territorial marketing on the example of promotion of the city and commune of Skawina. Chapter I presents issues related to territorial marketing, while Chapter II introduces the issue of promotion, which is part of marketing communication and promotional instruments. The entirety of chapters I and II is supported by rich references to literature. Chapter III covers the characteristics of the commune and its promotional activities. The research goal is hypotheses, which were confirmed during tests. The main research problem undertaken in this work is to examine the impact of promotional activities on the satisfaction of the residents of Skawina Commune. The conducted research confirmed that 87% of the inhabitants are satisfied with life in the city and the commune of Skawina and the promotional activities conducted by the commune are perceived as effective.