Building a brand using social media illustrated with an example of sfmeble.pl

Celem pracy było przedstawienie mediów społecznościowych i sposobu ich wykorzystywania, w celu kształtowania wizerunku marki. Temat ten został podjęty ze względu na rosnące znaczenie social media we współczesnym marketingu. Pierwsze dwa rozdziały pracy zostały przygotowane w oparciu o dostępną literaturę z zakresu zarządzania i marketingu. Przybliżają one pojęcie marki oraz narzędzi oferowanych przez Internet, które można wykorzystać w kampaniach wizerunkowych przedsiębiorstw. W ostatnim rozdziale, za pomocą metody badawczej, jaką jest studium przypadku, zaprezentowano działania marketingowe firmy sfmeble.pl, obrazujące wpływ mediów społecznościowych na kształtowanie wizerunku marki.

The aim of this study was to present social media and methods of using them in order to build a brand. The subject was taken due to increasing meaning of social media in current marketing. The first two chapters were based on the available management and marketing literature. They explain the concept of the brand and the tools offered by the Internet, which can be used in corporate image campaigns. In the last chapter, the conclusions are drawn from a case study- marketing activities of sfmeble.pl, showing the impact of social media on building the brand image.