The impact of merchandising activities on purchasing consumer decisions.

Celem pracy było przedstawienie wpływu działań merchandisingowych na zachowania i reakcje konsumentów, a także na ich decyzje zakupowe. Metodą badawczą wykorzystaną w pracy był kwestionariusz ankiety. Przeprowadzone przeze mnie badania dotyczyły efektywności działań merchandisingowych. W toku analizy uzyskanych wyników dokonałam weryfikacji założonych hipotez. Praca składa się z czterech rozdziałów. I rozdział zawiera informację dotyczące założeń merchandising, II rozdział obejmuje metody i techniki merchandisingowe, III rozdział dotyczy teorii neuromarketingu w planowaniu przestrzeni sklepowej, zaś IV uwzględnia analizę badań ankietowych.

The aim of work was to present the impact of merchandising activities on consumer behavior and reactions, as well as on their purchasing decisions. The survey method used in the work was the questionnaire. The research I carried out concerned the effectiveness of merchandising activities. In the course of analyzing the obtained results, I verified the assumed hypotheses. The work consists of four chapters. The first chapter contains information on the assumptions of merchandising, the second chapter includes merchandising methods and techniques, the third chapter deals with the theory of neuromarketing in the planning of store space, and the fourth chapter includes the analysis of questionnaire surveys.