Social media as a marketing tool

Problem poruszony w pracy magisterskiej dotyczy wykorzystania mediów społecznościowych jako narzędzia marketingu. W pracy magisterskiej opisane zostały najpopularniejsze media społecznościowe, rodzaje marketingu, modele i wskaźniki mierzące skuteczność marketingu w mediach społecznościowych oraz studium przypadku, czyli analiza działań w mediach społecznościowych marki Orange Polska. Hipotezą pracy jest stwierdzenie, że wartość mediów społecznościowych jako skutecznego narzędzia marketingu jest bardzo znacząca i stale rośnie. Zastosowaną metodologią jest analiza literatury, artykułów prasowych, raportów, materiałów z konferencji tematycznych, wywiadów, opracowania agencji reklamowych, wyniki badań i obserwacji ekspertów z dziedziny mediów społecznościowych oraz własna obserwacja.

The problem raised in the thesis concerns the use of social media as a marketing tool. The thesis described the most popular social media marketing types, models and indicators to measure the effectiveness of marketing in social media and case study, that is, the analysis of activities in social media brand Orange Polska. Thesis hypothesis says that the value of social media as an effective marketing tool is very large and growing. The applied methodology is the analysis of literature, newspaper articles, reports, conference proceedings thematic interviews, development of advertising agencies, research results and observations of experts in the field of social media and own observation.