Self-promotion as an element of the "Gazeta Wyborcza" strategy

Tematem pracy jest autopromocja jako element strategii marketingowej „Gazety Wyborczej”. Celem głównym pracy jest analiza działań autopromocyjnych oraz ich wpływ na strategię „Gazety Wyborczej”. Sformułowano następujący główny problem badawczy: jakie są cele i narzędzia autopromocji oraz czy działania marketingowe mają wpływ na strategię badanego przedsiębiorstwa medialnego. Kolejno zostały sformułowane następujące szczegółowe pytania badawcze: czy autopromocja jest ważnym elementem kampanii promocyjnej, czy autopromocja realizuje cele głównie sprzedażowe czy wizerunkowe, które z narzędzi autopromocji są najskuteczniejsze. Część teoretyczna to przegląd najważniejszych pojęć związanych ze strategią marketingową, zarządzaniem mediami oraz promocji mediów w mediach. Część praktyczna to natomiast studium przypadku „Gazety Wyborczej”. W badaniach własnych posłużono się metodą desk research oraz ankietą badawczą.

The subject of the master’s dissertation is self-promotion as an element of the marketing strategy of "Gazeta Wyborcza". The main purpose is to analyze self-promotion activities and their impact on the "Gazeta Wyborcza" strategy. The following main research problem was formulated: what are the goals and tools of self-promotion and whether marketing activities have an impact on the strategy of the media company under investigation. Subsequently, the following specific research questions were formulated: whether self-promotion is an important element of a promotional campaign, whether self-promotion pursues mainly sales or image goals, which are the most effective tools of self-promotion. The theoretical part is an overview of the most important concepts related to marketing strategy, media management and media promotion in the media. The practical part is a case study of Gazeta Wyborcza. In our own research, the desk research method and the research questionnaire were used.