Multimodalna Krytyczna Analiza Dyskursu "Influencer Marketingu" na Platformie TikTok

W ciągu ostatnich lat, dziedzina reklamy uległa znaczącej zmianie, a marketing cyfrowy zastąpił tradycyjne metody marketingowe. W wyniku tych zmian, influencerzy w mediach społecznościowych stali się istotną częścią strategii marketingowej, wykorzystując swoją autentyczność, wiarygodność i zasięg w celu promowania produktów i usług. Niniejsza praca magisterska ma na celu analizę dyskursu i technik perswazji wykorzystywanych przez polskich influencerów beauty na platformie TikTok. Analiza obejmuje cechy reklam kosmetyków, ich aspekty wizualne i werbalne, praktyki dyskursywne i szerszy kontekst społeczny. W pierwszym rozdziale omówiono koncepcje marketingu cyfrowego, influencerów w mediach społecznościowych oraz rozwój platformy TikTok jako narzędzia marketingowego. Drugi rozdział wprowadza teorię multimodalności, gramatyki wizualnej, krytycznej analizy dyskursu i multimodalnej krytycznej analizy dyskursu. Praktyczna część pracy obejmuje analizę wybranych reklam, badając strategie stosowane przez polskich influencerów beauty w celu reklamowania produktów, utrwalania norm dotyczących piękna i budowania więzi z odbiorcami. Badania przeprowadzone w ramach niniejszej pracy magisterskiej mają na celu pogłębić wiedzę na temat reklam polskich influencerów beauty na TikToku poprzez zastosowanie multimodalnej krytycznej analizy dyskursu.

In recent years, the landscape of advertising has changed significantly, with digital marketing replacing traditional advertising methods. Within this context, social media influencers have emerged as influential figures who use their authenticity, credibility, and remarkable influence to promote products and services. This thesis explores the discourse and persuasive techniques employed by Polish beauty influencers on TikTok. The study investigates the features of beauty advertisements, analyzes their visual and verbal features, discursive practice, and social implications. The first chapter discusses the concepts of digital marketing, social media influencers, and the emergence of TikTok as a marketing tool. The second chapter introduces the theoretical framework of multimodality, visual grammar, critical discourse analysis, and multimodal critical discourse analysis. The practical part of this thesis involves analyzing selected advertisements, examining the strategies used by Polish beauty influencers to promote products, perpetuate beauty standards, and connect with their audience. The research conducted in this master’s thesis aims to provide a comprehensive understanding of Polish beauty influencer advertising on TikTok through multimodal critical discourse analysis.