Praca dotyczy zjawiska o nazwie femvertising, które stanowi rodzaj komunikacji marketingowej adresowanej do kobiet. Femvertising podkreśla kobiecy potencjał, opiera się na autentyzmie i naturalności, a także kwestionuje stereotypowe ujęcia kobiet występujące w wielu konwencjonalnych przekazach. Jak zaznaczono w pracy, stworzone w duchu femvertisingu reklamy bywają krytykowane. Wskazuje się, że mogą doprowadzać do dewaluacji i trywializacji treści kojarzonych z feminizmem. Z drugiej strony niekiedy sygnalizuje się, że oparte na przystępnym przekazie kampanie femvertisingowe mają szansę dotrzeć ze sprzyjającym kobietom przesłaniem do szerokiego grona odbiorców i pełnią w pewnym stopniu dydaktyczną funkcję.

The thesis focuses on femvertising – a phenomenon which is a form of marketing communication targeted at women. Femvertising emphasises the female potential, as it is based on authenticity and naturalness, and challenges the stereotypical portrayals of women which are present in numerous conventional advertising messages. The thesis stresses that the advertisements created in accordance with the ideas of femvertising are frequently criticised, as they may lead to devaluation and trivialisation of matters related to feminism. On the other hand, it is emphasised that the femvertising campaigns can reach a wide audience with their feminist ideas, as they are based on accessible message and form. This, to a certain extent, provides them with a didactic function.