development trends for product placement in Poland

Rozwój mediów i nowej technologii przekłada się zawsze na rozwój marketingu. Reklama, która jest dźwignią handlu, jednocześnie powoli staje się przeżytkiem, a firmy na całym świecie szukają innowacyjnych rozwiązań, żeby przykuć uwagę odbiorcy i klienta. Te dążenia są dobrym gruntem dla rozwoju lokowania produktu. Zastosowanie tej techniki wymaga zapoznania się z wymogami poszczególnych nośników i indywidualnego podejścia do każdego z nich, co pokrótce przedstawione zostało w poniższej pracy. Najpopularniejszymi z mediów, które kojarzą się z techniką lokowania produktu są telewizja i radio, które nadal przodują w statystykach zainteresowania reklamodawców. Jednak pewne rozwiązania legislacyjne ograniczyły znacznie możliwości producentów, co do dowolnego umieszczania marek w swoich produkcjach. Choć nadal pozostają bardzo istotnym miejscem dla umieszczenia produktu, zmiany te przyczyniły się to do rozwoju i wzrostu popularności nowych nośników, będących rozwojem technologii internetowej. W pierwszym rozdziale przedstawię historię i ewolucję lokowania produktu. Jak zmieniało się podejście badaczy reklamy do tej formy marketingu od początku XXI wieku. Powiem również szerzej o zmianach w prawie, które narzucają regulację na radiowy i telewizyjny przekaz komercyjny oraz zacznę krótko opisywać nowe nośniki dla działań PP, które wykształciły się wraz z rozwojem technologii. Następny rozdział poświęcę analizie poszczególnych przypadków, związanych zarówno z zmianami w tradycyjnych nośnikach, jak i z nową formą lokowania produktów. Postaram się wyróżnić cechy odróżniające każdy z nośników oraz wskazać pewne podobieństwa. Podsumowanie stanowić będzie wróżnienie najważniejszych zasad, o których musi pamiętać każda firma, chcąca lokować swój produkt.

Development of media technology means always marketing development. Advertising is the driving force of commerce, but becomes insufficient. Brands and producers look for new and innovative solutions. they want to get attention in another way. That is a good base for development of product placement. It is necessary to know rules of medium for products and brands, which would be effective. TV and radio are still the most popular media, which we associate with product placement. However legislative solutions from 2009 becomes barriers for radio and television producers and did, that carriers of new technology are more and more popular. If you want to do it effective you must know new trends of this methody.In first section I want to present history and evolution of product placement . I will analyze approach of product placement research. I want to write more about changes in law and about new medium for this kind of promotion, Which have aroused with the development of technology. In next section I will analyze individual characteristics and look for common features of traditional and new media . In last section , i am trying to make "must have" list of rules for the company , which is willing to start product placement .