Culture and Media Festival "Polikultura" as an example of crowdfunding campaign in culture

Artykuł dotyczy Festiwalu Polikultura, od 5 lat organizowanego przez studentów zarządzania kulturą i mediami w Instytucie Kultury Uniwersytetu Jagiellońskiego, który w dużym stopniu finansowany jest za pomocą crowdfundingu. W badaniach została wykorzystana metodologia mieszana, jakościowa i ilościowa, oparta na analizie strony PolakPotrafi.pl, oficjalnych profili facebookowych Festiwalu oraz wywiadach z organizatorami i koordynatorami wydarzenia. Analizie poddano najważniejsze etapy zarządzania kampanią crowdfundingową (cel organizacji Festiwalu sformułowany przez studentów, prezentację i prowadzenie kampanii oraz realizację projektu i jego ewaluację). W artykule starano się porównać charakterystyczne cechy zarządzania kampanią crowdfundingową dotyczące poszczególnych edycji, oraz sformułować zalecenia mogące wpłynąć w przyszłości na efektywność dalszych zbiórek. Autorki poszukiwały również odpowiedzi na pytanie o wpływ studentów, ich rodziny, przyjaciół na projekt; sposoby motywowania darczyńców; oraz skłonności do podtrzymywania długoterminowych relacji pomiędzy nimi a organizatorami. Jednak podstawowe pytanie badawcze, sytuujące się w nurcie zarządzania humanistycznego, dotyczyło tego, czy można wskazać inne korzyści, poza finansowymi, z przeprowadzenia kampanii crowdfundingowej i jeśli tak, to czego one dotyczą.