Ambush marketing during UEFA Euro 2012 and London 2012 Olympic Games

Ambush marketing to w Polsce stosunkowo nowe pojęcie. Wiele osób poznane poznało je dopiero przy okazji jednej z największych imprez sportowych na świecie - UEFA Euro 2012 w Polsce i na Ukrainie. Na świecie jest ono znane już od lat 70-80 XX wieku. Praca przybliży pojęcie ambush marketingu, jako bardzo prężnie rozwijającego się narzędzia marketingowego, które ma na celu przyciągnięcie uwagi i skojarzenie wybranej marki z wielkim wydarzeniem, którego to marka nie jest oficjalnym sponsorem. Autor za cel pracy postawił sobie skonfrontowanie działań ambush marketingowych podczas dwóch największych imprez sportowych w 2012 roku – Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej oraz Igrzysk Olimpijskich z regulacjami prawnymi i udowodnienie, że marketingowcy mogą używać tego narzędzia nie łamiąc jednoznacznie prawa.

Ambush marketing is a relatively new term for a lot of people in Poland. It gained a greater meaning and became more recognizable during one of the biggest sports event in the world – UEFA Euro 2012 in Poland and Ukraine. In the world it is known since 70’s and 80’s in XX century. Master Thesis will describe the term ambush marketing as dynamically growing marketing tool, which purpose is to catch the attention for brand and become correlated with the huge event that brand is not an official sponsor of. The author set an objective to confront ambush marketing actions during two biggest sports events in 2012 – the European Football Championships and the Olympic Games with law regulations and to prove that marketers can use this tool without unambiguously breaking the law.