Influence of sponsoring on picture of sports club

Przedmiotem niniejszej pracy jest sponsoring sportowy. Praca ma na celu odpowiedzenie na pytanie czy sponsoring sportowy ma wpływ na kreowanie wizerunku klubu sportowego. W pracy zostało wyjaśnione pojęcie i geneza klubu sportowego oraz jego funkcje i sytuację według ustawodawstwa polskiego. Następnie wyjaśniono pojęcie wizerunku i sposób jego przenoszenia. W kolejnej części pracy przedstawiono sponsoring jako narzędzie kształtowania wizerunku klubu sportowego. Przedstawiono także badania przeprowadzone metodą ankietową i ich wyniki. Główna hipoteza postawiona na potrzeby pracy zakłada, że sponsoring sportowy ma wpływ na wizerunek klubu sportowego. Jak wykazały badania hipoteza została potwierdzona. Zdecydowana większość badanej populacji popiera sponsoring, zwraca uwagę na rodzaj sponsora, jego popularność i działalność, co wpływa na jej ocenę i wizerunek klubu sportowego.

Subject of this work is sports sponsorship. Its purpose is to answer a question if sports sponsorship has influence on creation of an image of a sports club. In this work explained concept and origin of a sports club as well as its functions and situation according to polish legislation. Then explained concept of an image of a sports club. Next part of this work explains sports sponsorship as a tool for forming the image of a sports club. Also presented research carried by questionnaire method and its results. Main hypothesis of this work assumes that sports sponsorship has influence on an image of a sports club. Research shows that this thesis was confirmed. The vast majority of reaserched population supports sports sponsorship, draws attention to the type of sponsor, its popularity and actions, which affects its assessment and the image of a sports club.