Product placement in computer games marketing

Praca licencjacka "Product Placement w Marketingu Gier Komputerowych" bada wpływ lokowania produktów w grach na rozpoznawalność, wizerunek i lojalność wobec marki. Badania ankietowe przeprowadzone wśród graczy potwierdziły, że widoczność marek w grach zwiększa ich rozpoznawalność. Wizualne i dźwiękowe elementy product placementu wspierają zapamiętywanie marek, a interakcja z marką w grach, zwłaszcza podczas turniejów, zwiększa lojalność konsumentów. Badania te potwierdzają skuteczność product placementu jako narzędzia marketingowego, zgodnie z literaturą przedmiotu. Przyszłe badania mogą analizować wpływ różnych form product placementu na różne grupy demograficzne oraz na nowych platformach gamingowych.

The bachelor's thesis "Product placement in computer games marketing" examines the impact of product placement in games on brand recognition, image and loyalty. Surveys conducted among gamers confirmed that the visibility of brands in games increases their recognition. Visual and audio elements of product placement support brand recall, and interaction with the brand in games, especially during tournaments, increases consumer loyalty. These studies confirm the effectiveness of product placement as a marketing tool, in line with the literature on the subject. Future research could analyze the impact of different forms of product placement on different demographic groups and on new gaming platforms.