Influence of media policy of sports club on its functioning on the example of Wisła Kraków SA

W mojej pracy przedstawiłem wpływ polityki medialnej klubu sportowego na jego funkcjonowanie, czyli oddziaływanie wszelkich przedsięwzięć komunikacyjnych podejmowanych przez klub na źródła jego dochodu. Dokonałem przeglądu mediów sportowych w Polsce oraz przedstawiłem ich historię i ich potencjalny wpływ na kształt polskiej sceny sportowej. Przedmiotem rozważań jest również definicja pojęcia "polityka medialna" w kontekście klubu sportowego, a także analiza dotychczasowych działań komunikacyjnych klubu badanego, czyli Wisły Kraków SA.

In my work I outlined the impact of the sports club's media policy on its functioning, i.e. the impact of any communication activities undertaken by the club on its sources of income. I reviewed sports media in Poland and presented their history and their potential impact on the Polish sport scene. The definition of the concept of "media policy" in the context of a sports club is also discussed, as well as analysis of the current communication activities of the research club - Wisła Krakow SA.