An analysis of factors affecting the development of tourism in the Sadecczyzna region.

W niniejszej pracy przedstawione zostały główne zagadnienia związane z promocją Sądecczyzny, a w szczególności czynniki mające wpływ na atrakcyjność turystyczną regionu. Scharakteryzowano powiat nowosądecki, pokrótce opisano najważniejsze karty z jego historii, a także zaprezentowano kluczowe walory turystyczne. Następnie przeprowadzono badanie, którego celem było poznanie opinii mieszkańców powiatu nowosądeckiego i okolic na temat postrzegania Ziemi Sądeckiej w ujęciu turystyczno-rekreacyjnym, stosowanych form promocji, a także zapoznanie się z preferencjami i oczekiwaniami społeczeństwa wobec poprawy turystycznego wizerunku regionu. W analizie wykorzystano metodę badania sondażowego, a za narzędzie badawcze posłużył kwestionariusz ankietowy. Z przeprowadzonych badań wynika, że Sądecczyzna jest interesującym pod względem turystyczno-rekreacyjnym regionem, a prowadzone działania marketingowe pozytywnie rokują dalszemu zwiększaniu jego atrakcyjności. Analiza badań pozwoliła również stwierdzić, że postawione założenia zostały zweryfikowane, a całościowa interpretacja zagadnienia pozwoliła uzyskać odpowiedź na główne pytanie badawcze.

The thesis presents main issues relating to the promotion of the Sadecczyzna region, particularly factors affecting the tourist attractiveness of the area. The Nowosadecki District was characterized, the crucial cards of its history were briefly described, and also the key tourist attractions were presented. Then the research was carried out, the aim of which was to acquaint with the opinion of the residents of Nowy Sacz County and the surrounding area on the perception of the Sadecczyzna in terms of tourism and recreation, the forms of promotion, as well as learn the preferences and expectations of the society to improve the tourist image of the region. In the analysis the survey method and the questionnaire as a tool were used. The research shows that Sadecczyzna is interesting in terms of tourist and recreational region. What is more, the marketing activities seem to positively promise to further increase the attractiveness of the region. Analysis of the results also helped to conclude that the assumptions were verified, and the overall interpretation of the issue allowed to give the answer to the main research question.