The impact of social media on the success of film marketing and cinema promotion

Celem pracy jest wskazanie działań marketingowych w mediach społecznościowych wpływających na promocję i sukces marketingu filmowego oraz przedstawienie opinii respondentów na temat tego jak social media wpływają na ich decyzję przy wyborze filmu. Część teoretyczna opisuje konkretne rodzaje marketingu filmowego oraz promocję danych produkcji na przestrzeni ostatnich lat. Część metodyczna została oparta o wyniki przeprowadzonego badania ankietowego, z którego wynika, że media społecznościowe mają ogromny wpływ na sukces danej produkcji filmowej oraz przy podejmowaniu decyzji przez widzów, jaki film obejrzeć. Badanie wykazuje również jakie są preferencje widzów i ich zdanie na temat współczesnych działań marketingu filmowego.

The aim of the work is to identify marketing activities in social media that influence the promotion and success of film marketing and to present respondents' opinions on how social media influences their decision when choosing a film. The theoretical part describes specific types of film marketing and the promotion of given productions over recent years. The methodological part was based on the results of a survey, which shows that social media have a huge impact on the success of a given film production and when viewers decide which film to watch. The study also shows the viewers' preferences and their opinion on contemporary film marketing activities.