Marketing of luxury goods

Celem pracy jest przedstawienie rynku dóbr luksusowych, ze szczególnym uwzględnieniem rynku polskiego oraz próbą dokonania jego analizy. Wykorzystano tutaj takie metody badawcze, jak: obserwację, analizę dokumentów, analizę wskaźników, ankietę, interpretacje dostępnych raportów. Opracowanie zawiera charakterystykę ekonomiczno-socjologiczną rynku dóbr luksusowych oraz konsumentów tego rynku. Wraz ze wzrostem dochodów polscy konsumenci coraz chętniej kupują produkty wyższej klasy. Oparte na kwestionariuszu badanie postaw wobec luksusu pozwoliło wyróżnić następujące kryteria kojarzące się z tym pojęciem: najwyższa jakość, wysoka cena, unikatowość, duża wartość estetyczna. Przedmiotem badań jest ustalenie jak Polacy definiują produkty luksusowe oraz jak zarobki wpływają na wybory zakupowe konsumentów. Zgromadzone analizy pozwalają na sformułowanie wniosku, że zarobki maja ogromny wpływ na dobra luksusowe zarówno na ich wybór przez konsumentów jak i na wiedzę o nich.

The purpose of this thesis is to present the market of luxury goods with particular emphasis on the Polish market and an attempt to analyze it. Research methods such as observation, analysis of documents, analysis of indicators, survey, interpretations of available reports were used here. The study contains the economic and sociological characteristics of the luxury goods market and the consumers of this market. With the increase in incomes, Polish consumers are more willing to buy higher-end products. A question-based study of attitudes towards luxury allowed us to distinguish the following criteria associated with this concept: highest quality, high price, uniqueness, high aesthetic value. The subject of the study is to determine how Poles define luxury products and how wages affect consumer purchasing choices. The analysis provided allows us to conclude that earnings have a huge impact on luxury goods for consumers and for their knowledge.