The role and image of women in advertising on the example of the Skims brand

Celem niniejszej pracy dyplomowej było zbadanie percepcji i reakcji potencjalnych odbiorców na reklamę marki Skims, analizując, w jaki sposób współczesne przedstawienie kobiet w kontekście długiej historii wykorzystywania ich wizerunków w reklamach wpływa na odbiór tej kampanii. Chcąc odpowiedzieć na pytanie badawcze wykorzystałam kwestionariusz ankiety, w którym wzięło udział 109 kobiet. Badanie przeprowadzone w kontekście kampanii reklamowej "Ultimate Nipple Bra" marki Skims dostarczyło istotnego wglądu w sposób, w jaki współczesne reklamy wpływają na percepcję i wizerunek kobiet. Reakcje potencjalnych odbiorców na reklamę, które zostały zebrane i przeanalizowane, wyraźnie wskazują, że mimo postępów w równości płciowej, stereotypowe i uprzedmiotawiające przedstawienia kobiet wciąż znajdują miejsce w reklamach.

The aim of this thesis was to examine the perceptions and reactions of potential audiences to the Skims brand advertisement, analyzing how contemporary portrayals of women, in the context of the long history of their use in advertising, affect the reception of this campaign. To answer the research question, I used a survey research, in which 109 women participated. The study, conducted in the context of the "Ultimate Nipple Bra" advertising campaign by Skims, provided significant insights into how contemporary advertisements impact the perception and image of women. The reactions of potential audiences to the advertisement, which were collected and analyzed, clearly indicate that despite advances in gender equality, stereotypical and objectifying portrayals of women still persist in advertisements.