Simple view
Full metadata view
Authors
Statistics
Wykorzystanie merchandisingu i neuromarketingu w aranżacji powierzchni sklepowej na przykładzie firmy Lidl
The Use of Merchandising and Neuromarketing in Store Layout Design: A Case Study of Lidl
merchandising, neuromarketing, zachowania konsumenckie, techniki aktywizacji sprzedaży
merchandising, neuromarketing, consumer behavior, sales activation techniques
Celem niniejszej pracy magisterskiej była analiza wykorzystania merchandisingu i neuromarketingu w aranżacji powierzchni sklepowej, ze szczególnym uwzględnieniem sieci dyskontowej Lidl. W pracy przedstawiono teoretyczne podstawy merchandisingu oraz neuromarketingu, ich definicje, cele i kluczowe techniki stosowane w handlu. Badania przeprowadzono metodą obserwacji, co pozwoliło na bezpośrednią analizę układu przestrzennego sklepu, sposobu rozmieszczenia produktów oraz zastosowanych technik mających na celu wpływanie na zachowania zakupowe klientów.
The aim of this master's thesis was to analyze the use of merchandising and neuromarketing in store layout design, with a particular focus on the discount chain Lidl. The thesis presents the theoretical foundations of merchandising and neuromarketing, their definitions, objectives, and key techniques used in retail. The research was conducted using the observation method, which allowed for a direct analysis of the store's spatial layout, product placement, and techniques applied to influence customer purchasing behavior.
| dc.abstract.en | The aim of this master's thesis was to analyze the use of merchandising and neuromarketing in store layout design, with a particular focus on the discount chain Lidl. The thesis presents the theoretical foundations of merchandising and neuromarketing, their definitions, objectives, and key techniques used in retail. The research was conducted using the observation method, which allowed for a direct analysis of the store's spatial layout, product placement, and techniques applied to influence customer purchasing behavior. | pl |
| dc.abstract.pl | Celem niniejszej pracy magisterskiej była analiza wykorzystania merchandisingu i neuromarketingu w aranżacji powierzchni sklepowej, ze szczególnym uwzględnieniem sieci dyskontowej Lidl. W pracy przedstawiono teoretyczne podstawy merchandisingu oraz neuromarketingu, ich definicje, cele i kluczowe techniki stosowane w handlu. Badania przeprowadzono metodą obserwacji, co pozwoliło na bezpośrednią analizę układu przestrzennego sklepu, sposobu rozmieszczenia produktów oraz zastosowanych technik mających na celu wpływanie na zachowania zakupowe klientów. | pl |
| dc.affiliation | Uniwersytet Jagielloński w Krakowie | pl |
| dc.area | obszar nauk społecznych | pl |
| dc.contributor.advisor | Klima, Janina - 128843 | pl |
| dc.contributor.author | Bukowiec, Linda - USOS229872 | pl |
| dc.contributor.departmentbycode | UJK/UJK | pl |
| dc.contributor.reviewer | Klima, Janina - 128843 | pl |
| dc.contributor.reviewer | Stańczyk, Izabela - 186012 | pl |
| dc.date.accessioned | 2024-07-08T23:09:18Z | |
| dc.date.available | 2024-07-08T23:09:18Z | |
| dc.date.submitted | 2024-07-08 | pl |
| dc.fieldofstudy | marketing i logistyka | pl |
| dc.identifier.apd | diploma-165126-229872 | pl |
| dc.identifier.uri | https://ruj.uj.edu.pl/handle/item/373173 | |
| dc.language | pol | pl |
| dc.subject.en | merchandising, neuromarketing, consumer behavior, sales activation techniques | pl |
| dc.subject.pl | merchandising, neuromarketing, zachowania konsumenckie, techniki aktywizacji sprzedaży | pl |
| dc.title | Wykorzystanie merchandisingu i neuromarketingu w aranżacji powierzchni sklepowej na przykładzie firmy Lidl | pl |
| dc.title.alternative | The Use of Merchandising and Neuromarketing in Store Layout Design: A Case Study of Lidl | pl |
| dc.type | master | pl |
| dspace.entity.type | Publication |