The media's role in creating a rapper's image in Poland

Dynamiczny rozwój technologii oraz liczne przemiany kulturowe miały kluczowy wpływ na opiniotwórczą rolę współczesnych mediów. Celem niniejszej pracy jest przebadanie zależności między przedstawicielami jednego z najszybciej ewoluujących gatunków muzycznych w Polsce a komunikatami na ich temat, rozpowszechnianymi w środkach masowego przekazu. Autor dostrzega istotne znaczenie tradycyjnych mediów w procesie popularyzacji kultury hip-hopowej, a przyjęta w ramach badań hipoteza zakłada, iż mass media mają zauważalny wpływ na kształtowanie wizerunku współczesnych raperów. Na początku pracy przedstawiono kontekst historyczno-kulturowy rapu w Polsce, od początków gatunku w latach 90. XX wieku do współczesności. Następnie przybliżono znaczenie terminu „wizerunek” oraz przeanalizowano zależności występujące między omawianym pojęciem a przedstawicielami kultury hip-hopowej. W dalszej części pracy autor przybliżył historię rozwoju środków masowego przekazu w Polsce, ze szczególnym uwzględnieniem mediów muzycznych. W części badawczej skoncentrowano się na trzech największych polskich portalach internetowych, działających w tematyce hip-hopowej: Glam Rap, CGM oraz Popkiller. Wskazanie powyższych portali wynikało z przeprowadzonej wcześniej analizy. Autor dostrzegł bowiem, że klasyczne media, takie jak prasa i telewizja, odegrały istotną rolę na początkowym etapie popularyzacji muzyki rapowej, jednak obecnie to media internetowe pełnią kluczową funkcję w promowaniu tego gatunku. Wyniki przeprowadzonych badań wskazały na symbiotyczną relację między redakcjami muzycznych portali internetowych a raperami. Portale te, często unikając krytycznych publikacji, przyjmują bierną postawę wobec twórczości raperów, służąc głównie jako kanał do promocji ich muzyki. Wpływ mediów na opinie współczesnych słuchaczy pozostaje istotny, jednak ich rola w kształtowaniu subiektywnego wizerunku artystów jest ograniczona. Analiza sugeruje, że media internetowe służą raczej jako platforma do promocji twórców niż narzędzie zdolne do krytycznej analizy oraz oceny ich dzieł. Praca ta wnosi nową perspektywę do badań nad rolą mediów w kulturze muzycznej, pokazując, jak zmieniające się środowisko medialne wpływa na percepcję artystów w społeczeństwie.

The dynamic development of technology and numerous cultural transformations have crucially influenced the opinion-forming role of contemporary media. This thesis aims to examine the relationship between the representatives of one of the fastest-evolving musical genres in Poland and the messages about them disseminated in mass media. The author recognizes the significant role of traditional media in popularizing hip-hop culture, and the research hypothesis posits that mass media noticeably shapes the image of contemporary rappers.The thesis begins with the historical and cultural context of rap in Poland, tracing the genre from its inception in the 1990s to the present day. It then explores the meaning of the term "image" and analyzes the relationships between this concept and the representatives of hip-hop culture. The subsequent sections review the development of mass media in Poland, with a particular focus on music media.The research part of the thesis concentrates on three major Polish online portals specializing in hip-hop: Glam Rap, CGM, and Popkiller. These portals were selected based on a preliminary analysis which highlighted that traditional media, such as the press and television, played a significant role in the initial popularization of rap music. However, currently, online media play a crucial role in promoting this genre.The results indicate a symbiotic relationship between the editorial teams of music portals and rappers. Often avoiding critical publications, these portals adopt a passive stance towards rappers' work, primarily serving as channels for promoting their music. While the influence of media on the opinions of contemporary listeners remains significant, their role in shaping the subjective image of artists is limited. The analysis suggests that online media serve more as platforms for promoting creators than as tools capable of critical analysis and evaluation of their works.This thesis provides a new perspective on the role of media in music culture research, showing how the changing media environment affects the perception of artists in society.