ADVERTISEMENT OF FINANCIAL SERVICES UNDER POLISH LAW ON THE EXAMPLE OF CROWDFUNDING

Celem niniejszej pracy licencjackiej jest przedstawienie wymogów, jakie polski ustawodawca stawia przed podmiotami z branży finansowej reklamującymi swoją działalność. Celem niniejszej pracy licencjackiej jest przedstawienie wymogów, jakie polski ustawodawca stawia przed podmiotami z branży finansowej reklamującymi swoją działalność. W prawie polskim brak jest jednolitych ram prawnych dotyczących reklamy. Przepisy regulujące zasady formułowania komunikatów reklamowych, przekazywania ich odbiorcom oraz odpowiedzialności za niezgodny z prawem przekaz reklamowy znajdują się w szeregu różnych aktów prawnych. W tym zakresie należy mieć na uwadze zarówno przepisy o charakterze ogólnym, majacym zastosowanie do wszystkich podmiotów, niezależnie od sektora gospodarki, w jakim działają, jak i przepisy sektorowe, dedykowane dla branży finansowej. Zasady prawidłowej reklamy usług finansowych stały się także przedmiotem licznych stanowisko organów nadzoru - Komisji Nadzoru Finansowego oraz Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. W pracy licencjackiej zostaną omówione zasady formułowania komunikatów marketingowych, z uwzględnieniem specyfiki działalności finansowej. Pierwszy rozdział pracy licencjackiej zawiera definicję "reklamy" oraz "usług finansowych" oraz omówienie najważniejszych aktów prawnych obowiązujących w Polsce, a odnoszących się do zasad reklamy. Analizie zostały poddane: Ustawa o radiofonii i telewizji, Prawo prasowe, Ustawa o świadczeniu usług drogą elektroniczną, Akt o usługach cyfrowych, Prawo telekomunikacyjne, Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Rozdział drugi zawiera omówienie stanowisk organów nadzoru dotyczących reklamowania usług finansowych oraz wytycznych, których spełnienia nadzór oczekuje od podmiotów z branży finansowej. Rozdział trzeci został poświęcony omówieniu formułowania komunikatów marketingowych przez dostawców crowdfundingowych w świetle rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2020/1503 z dnia 7 października 2020 r. w sprawie europejskich dostawców finansowania społecznościowego dla przedsięwzięć gospodarczych oraz zmieniające rozporządzenie (UE) 2017/1129 i dyrektywę (UE) 2019/1937.

The aim of this bachelor's thesis is to present the requirements that the Polish legislator places on entities from the financial industry advertising their activities.There is no uniform legal framework for advertising in Polish law. The provisions governing the principles of formulating advertising messages, transmitting them to recipients and liability for unlawful advertising messages are included in a number of various legal acts. In this respect, it is necessary to take into account both general provisions applicable to all entities, regardless of the economic sector in which they operate, as well as sector-specific provisions dedicated to the financial industry. The principles of proper advertising of financial services have also become the subject of numerous positions of supervisory authorities - the Polish Financial Supervision Authority and the Office of Competition and Consumer Protection.The bachelor's thesis will discuss the principles of formulating marketing messages, taking into account the specificity of financial activities. The first chapter of the bachelor's thesis contains the definition of "advertising" and "financial services" and a discussion of the most important legal acts in force in Poland relating to the principles of advertising. The following were analyzed: Broadcasting Act, Press Law, Act on Providing Services by Electronic Means, Digital Services Act, Telecommunications Law, Act on Combating Unfair Competition, Act on Counteracting Unfair Market Practices. The second chapter contains a discussion of the positions of supervisory authorities regarding the advertising of financial services and the guidelines that the supervisory authority expects entities from the financial industry to meet. The third chapter was devoted to discussing the formulation of marketing messages by crowdfunding providers in the light of Regulation (EU) 2020/1503 of the European Parliament and of the Council of 7 October 2020 on European crowdfunding providers for business and amending Regulation (EU) 2017/1129 and Directive (EU) 2019/1937.