Marketing strategy of sports facilities on the example of TAURON Arena in Krakow

W pracy tej poddano analizie strategię marketingową obiektów sportowych na przykładzie TAURON Areny w Krakowie. Celem pracy jest przeprowadzenie analizy i ocena strategii marketingowej obiektu sportowego TAURON Arena w Krakowie. Poprzez dopełnienie badania metodą ankietową i obserwacją pozyskano również informacje na temat oceny obiektu przez uczestników wydarzeń oraz jakości świadczonych usług. TAURON Arena została poddana analizie SWOT, w której uwzględnione zostały wszystkie mocne strony hali, ale również zagrożenia z jakimi obiekt musi się mierzyć.

This study analyzed the marketing strategy of sports facilities using the example of TAURON Arena in Kraków. The goal of this objective was to indicate what the marketing strategy of the sports facility looks like and whether it includes the most important elements of the strategy. By completing the survey with a survey method and observation, information was also obtained on the evaluation of the facility by the participants of the events and the quality of the services provided. TAURON Arena was subjected to a SWOT analysis, which took into account all the strengths of the hall, but also the threats that the facility has to deal with.