Place of black public relations in Polish business

Work, entitled „Place of black public relations in Polish business” includes the theory, ethical aspects (both in journalism and business) as well as studies taken in order to accomplish the topic assumptions. In the first chapter I defined concept of a black PR, I also introduced alternative terminology and presented various methods of operation. Additionally, I made an outline of the black PR phenomenon's history. In the second chapter I focused on the search of answers for the questions about moral dimension of discrediting and actions in black PR character in journalism and business. Te third chapter constitutes a key factor of this work. It includes the results of the surveys, the aim of which was feedback from entrepreneurs from medium and big companies. They were questioned about threats hidden behind particular methods of black PR and about real experiences of the criticism from competition. I also surveyed their level of awareness of the risks arising from competition, whose goal is to destroy the image of company. The Survey also verified if the company leaders meet unethical behaviour during their business practice.

Praca pt. „Miejsce czarnego public relations w polskim biznesie” obejmuje swoim zakresem teorię czarnego PR-u, aspekty etyczne zarówno dziennikarskie jak i biznesowe a także badania przeprowadzone na potrzeby tematu. W pierwszym rozdziale zostaje zdefiniowane pojęcie czarnego PR-u, przedstawione alternatywne nazewnictwo oraz zaprezentowane poszczególne metody działania. Dodatkowo zarysowano historię zjawiska. W rozdziale drugim podjęto poszukiwania odpowiedzi na pytania o moralny wymiar dyskredytacji i działań o charakterze czarnego PR-u w wymiarze dziennikarskim i biznesowym. Rozdział trzeci stanowi kluczowym element pracy. Zawiera bowiem badania, których celem było uzyskanie opinii przedsiębiorców ze średnich i dużych firm na temat zagrożenia, jakie niosą ze sobą poszczególne metody czarnego PR-u, zbadanie realnych doświadczeń z krytyką ze strony konkurencji oraz stopnia świadomości zagrożeń płynących ze strony agresywnych działań konkurencji, mających na celu zniszczenie wizerunku. W ankiecie sprawdzono również, czy prowadzący firmy spotykają się z nieetycznymi zachowaniami w praktyce biznesowej.