The stereotypical image of a family in television advertising

Tematem niniejszej pracy jest stereotypowy wizerunek rodziny w reklamie telewizyjnej. Celem pracy jest opis i analiza stereotypowego wizerunku rodziny w reklamie telewizyjnej oraz zaprezentowanie mniej stereotypowych wizerunków, w których odchodzi się od tradycyjnego obrazu rodziny. W pracy opisany został każdy z członków rodziny stereotypowo przedstawiany w reklamie: jak wygląda, co robi, jaką rolę pełni w rodzinie. Scharakteryzowano również przestrzeń wewnętrzną, czyli miejsce prezentowanej reklamy. Badania polegały na wyodrębnieniu kategorii reklamy telewizyjnej, zawężonej do produktów spożywczych, a przedstawiającej wizerunek rodziny. Aby opisać stereotyp rodziny kreowany w reklamach, wyselekcjonowano spoty, które pokazują bohaterów pochodzących z co najmniej dwóch pokoleń powiązanych więziami rodzinnymi. W takiej reklamie bohaterowie grają m.in role rodziców, dzieci i dziadków.

The subject of this work is the stereotypical image of a family in television advertising. The aim of the work is to describe and analyze the stereotypical image of the family in television advertising and presenting less stereotypical images in which one departs from a traditional family image. The work describes each of the family members stereotypically presented in the advertisement: what he looks like, what he does, what role he plays in the family. Also was characterized the internal space i.e. the place of the presented advertisement. The research involved the separation of the television advertising category, narrowed down to food products, presenting the image of the family. To describe the family stereotype created in advertisements, spots were selected, that show the characters from at least two generations of related family ties. In this advertisement the characters play, among others roles of parents, children and grandparents.