Advertising and communication strategies for cosmetic brand in social media

Celem pracy jest analiza skuteczności strategii reklamowych i komunikacyjnych prowadzony przez marki kosmetyczne w mediach społecznościowych, oraz zbadanie w jaki sposób marki wykorzystują media społecznościowe do budowania relacji z odbiorcami. W pracy skupiono się na opisaniu jak działa strategia reklamowa oraz komunikacyjna, a także jak media społecznościowe mogą być wykorzystywane przez marki do reklamowania swoich produktów i nawiązywania kontaktów z obserwującymi ich profile konsumentami. W części teoretycznej opisano z czego składają się powyższe strategie i w jaki sposób są budowane. Opisano jak można wykorzystać działanie konkretnych portali społecznościowych w kwestii realizacji strategii reklamowych i komunikacyjnych. W części metofologicznej skupiono się na analizie efektywności obu strategii i interakcji konsumentów na publikowane przez marki treści w mediach społecznościowych.

The aim of the thesis is to analyse the effectiveness of advertising and communication strategies conducted by cosmetic brand on social media, ant to examine how brands use social media to build relationships with their audiences. The thesis focuses on describing how advertising and communication strategies works, and how social media can be used by brands to advertise their products and connect with consumers who are watching their profiles. The theoretical part describes what these strategies consist of and how they are built. It describes how specific social networks can be used to implement advertising and communication strategies. The methodological part focuses on the analysis of the effectiveness of the two strategies as well as consumers' reaction and interactions to the brands social media content.