Efficiency of social campaigns in Poland

Dobrze zrealizowana kampania społeczna nie tylko koncentruje uwagę odbiorców na sednie problemu dotykającego daną zbiorowość. Jej skutkiem powinna być również faktyczna zmiana złych zachowań i postaw w społeczeństwie oraz przełamanie stereotypów. Jako narzędzie marketingu społecznego, stanowi jeden z najistotniejszych elementów komunikacji społecznej kreując pozytywne relacje i niwelując niepożądane postępowanie.W niniejszej pracy, w trakcie realizacji badań, posłużono się metodą jakościową. Wybraną techniką badawczą z jej zakresu była ankieta, która miała formę elektronicznego kwestionariusza. W maju 2017 roku przeprowadzono 91 ankiet, które skierowane zostały do osób o różnej płci, wieku, wykształceniu i statusie zawodowym. Zrealizowane badania wskazują na to, że kampanie społeczne w Polsce są mało powszechne, a ich liczba jest zbyt mała. Wykazano również, że ich skuteczność jest niedostateczna, ponieważ większość badanych nigdy nie zmieniła swoich poglądów w wyniku obejrzanych programów. Z kolei wyznacznikami dobrej kampanii społecznej okazały się przede wszystkim wywoływanie skrajnych emocji oraz prosty komunikat, jako cechy decydujące o jej sukcesie.

Well conducted social campaign not only concentrate the attention of recipients on the core of the problem which hit given collectivity. Actual change of bad behaviours and attitudes and breaking stereotypes should be its effect, too. As a social marketing tool, the social campaign is one of the most important elements of social communication by creating positive relations and by eliminating undesirable behaviour. During processing of study qualitative measure has been employed. Technique which was chosen calls survey and has electronic form. 91 surveys have been carried out in May 2017. They have been filled in by persons of both sexes, different professional status, age and education. Studies which have been realised improved that social campaigns in Poland are few common and theirs amount is too little. Demonstrated also that their efficiency is scant because majority of interviewees has never changed their opinions after watched some campaigns. On the other hand, determinants which decide about success of campaign are first of all stoking extreme emotions and simply communication.