The importance of cultural conditions in the construction of TV commercials on the example of the food sector.

W pracy poruszony został temat różnic kulturowych oraz ich wpływu na budowę reklamy telewizyjnej. Celem pracy jest systematyzacja wiedzy z zakresu standaryzacji i adaptacji przekazu reklamowego w komunikacji marketingowej oraz przedstawienie istoty różnic kulturowych w budowaniu przekazu reklamowego dla sektora spożywczego. W pracy znaleźć można badania, które zostały przeprowadzone w celu ukazania znaczenia różnic kulturowych w budowie przekazu reklamowego na przykładzie komunikatów reklamowych znanych międzynarodowych koncernów spożywczych. Badanie zostało przeprowadzone za pomocą analizy przypadku. Wykazało ono, że różnice kulturowe wpływają na budowę reklamy telewizyjnej oraz mają znaczenie w jej późniejszym odbiorze.

The work deals with the subject of cultural differences and their impact on the construction of television advertising. The aim of the work is to systematize knowledge in the field of standardization and adaptation of advertising message in marketing communication and to present the essence of cultural differences in building an advertising message for the food sector. In the work, one can find research that was carried out in order to show the importance of cultural differences in the construction of an advertising message on the example of advertising messages of well-known international food corporations. The study was conducted using case studies. It showed that cultural differences affect the construction of television advertising and are important in its subsequent reception.